Entreprise reine de l’innovation, Free est aussi princesse des bugs; notamment logistiques. Nous les avions vécu pour le lancement de la Freebox Révolution, à nous le grand tour de manège de la Free Mobile Mania. 

La grande muette

Show à l’américaine ou Keynote offensif, Xavier Niel aura communiqué longuement et ardemment durant le lancement de Free Mobile. Surfant sur la vague qu’il avait créé par son semi-mutisme (petites phrases et faux-semblants), le fondateur de Free a ensuite raccroché  sa veste pendant 10 jours. Or, il reste des questions en suspens concernant le nouvel opérateur.

A ces questions, il n’y a aucune réponse claire qui filtre. Personnellement, je n’ai aucun contact avec Free. Je ne cherche pas à en nouer, question d’objectivité et de lucidité; deux bienfaits qui me permettent d’écrire ce type de billets. Mais, ceux qui en ont n’ont aucune réponse. Ou alors, ne posent-ils pas ces questions:

- Le forfait à 2 euros fonctionne t-il depuis l’étranger?
- F-contact -chez Free Mobile- fonctionne t-il avec les réseaux mutualisés Bouygues Télécom et SFR?
- A quels délais peut-on s’attendre lorsque l’on effectue une demande de portabilité vers Free Mobile?
- Dans combien de temps la situation de l’ensemble des abonnés du 11 janvier sera t-elle réglée?

Silence. Pas de réponses. Passons à autre chose.

Stratégie marketing et guerre des mots…

Lorsque Free s’exprime, c’est souvent pour se jouer de ses concurrents. A raison bien souvent, cela pouvait passer pour une réponse proportionnée à une mauvaise foi disproportionnée. En effet, les acteurs du secteur n’ont pas souhaité l’entrée de Free sur le marché. Toutefois, aujourd’hui cette étape est passée. Free Mobile est donc en phase de production. Or, il n’y a plus de communication (celle qui concerne la résolution des problèmes). Les Foires Aux Questions sont risibles, à tel point que ce sont des FreeMobiNautes qui palient leurs défauts (Cf. l’énorme travail de Ch!x).

La seule stratégie de communication de Free serait-elle de stigmatiser les autres opérateurs pour attiser la haine (je peux la mesurer via la modération des commentaires sur mon site) envers ceux-ci et faire oublier ses propres défauts? J’ose espérer que le trublion a maintenant choisi de passer aux choses un peu plus sérieuses. Communiquer ouvertement face aux clients. Annoncer des délais. Etre clair sur les quelques points que nous et d’autres soulevons.

Dans un monde sans engagement, une mauvaise expérience client peut tuer…

Jouer les fiers-à-bras durant une conférence de presse c’est bien. Encore faut-il pouvoir gérer l’afflux massif de clients provenant des autres opérateurs. Dès les premières heures du lancement de Free Mobile, nous avions senti la grande part d’amateurisme. Alors que l’opérateur détient l’hébergeur Online.net, il n’a pas été capable de gérer le pic d’audience certes énorme. Pire, ceux qui ont frappé les premiers à la porte de Free ont été les derniers servis (la fine équipe du 11 janvier).

L’expérience client, vous savez comment ça fonctionne… Il y a un site qui s’appelle « JeMeCasseChezFree », mais si cette dernière est mal vécue, il pourrait bien y avoir sa réplique: « JeMeCasseDeChezFree ». Personne ne souhaite cela. Ni Free, ni nous, ni même ceux qui sont venus avec bienveillance voir le trublion. Pour ne pas voir cela arriver, une seule solution: COMMUNIQUER! Il suffirait d’un seul community manager (appelez le comme vous voudrez) bien informé pour répondre aux questions des forumeurs qui souhaitent des éclaircissements.

C’est tout pour aujourd’hui. :)

Ps: Je vois déjà poindre les commentaires du type « tu travailles pour quel opérateur? ». Jusqu’à présent, je pense que mon site fait partie de ceux qui aident Free Mobile dans son travail de communication non?